人們對(duì)于周杰倫的過人走勢(shì)，擋不住人們對(duì)于周天王的疑問，為何能夠如此走紅？而在此之后，又有誰能夠比他更紅？

　　周天王無與倫比的商業(yè)價(jià)值

　　如果把周杰倫作為一個(gè)制造出來的品牌進(jìn)行分析，那么2006年絕對(duì)是周杰倫品牌大獲全勝的一年：代言國(guó)際一線品牌，出專輯，開個(gè)唱，

　　表1、2006年周杰倫代言品牌列表

　　另外，由于碟片發(fā)行至少收入3000萬，而演唱會(huì)在500萬以上，全年收入接近6000萬。周杰倫出道5年，能夠取得這樣不俗的業(yè)績(jī)自然令人刮目相看了。而且2005年由周董飾演的高露潔冰爽牙膏——《周杰倫漂移篇》，還有幸被選為2005年度中國(guó)十大受歡迎電視廣告作品！

　　周品牌與眾不同的被關(guān)注度

　　單獨(dú)羅列周杰倫的個(gè)人成功并沒有太多實(shí)際意義，對(duì)比條件近似的同為娛樂圈的歌手，也許才能夠真正發(fā)現(xiàn)周杰倫為何無與倫比！也才能夠真正的發(fā)現(xiàn)周品牌的走紅密碼。

周杰倫與王力宏的關(guān)注度對(duì)比，圖1、藍(lán)色周杰倫搜索量，紅色王力宏搜索量

　　周品牌關(guān)鍵要素分析

　 深入到內(nèi)部，分析周品牌的由品牌核心，表現(xiàn)形式，制造新聞點(diǎn)，品牌形象傳播四個(gè)關(guān)鍵要素。具體見圖3。

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　　一、 品牌核心定位

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化一直是周杰倫的一個(gè)由頭，無論這個(gè)由頭是真是假，但是周杰倫至今仍然在堅(jiān)持這個(gè)品牌定位，因?yàn)槠�今為止，在華語樂壇上打出傳統(tǒng)文化品牌的大旗的基本上還沒有。

　　然而，周杰倫的骨子里面是傳統(tǒng)文化，但是所采用的音樂形式卻是現(xiàn)代的元素，較多采用R&B形式，因此能夠做到新瓶裝舊酒的作用。

　　還必須要留意的是周杰倫的緋聞基本上圍繞著 中國(guó)傳統(tǒng)文化展開，比如要照顧自己的老媽，希望找到一個(gè)能夠孝敬的傳統(tǒng)型的妻子等等。

　　二、連續(xù)推出傳統(tǒng)曲目

　　不管是周杰倫最早的《雙節(jié)棍》，針對(duì)德爾惠運(yùn)動(dòng)鞋推出的《龍拳》曲目，還是之后《東風(fēng)破》，《七里香》，到現(xiàn)在的 《千里之外》，《本草綱目》等等，方文山為周杰倫所寫的詞始終都圍繞著中國(guó)古代詩詞的進(jìn)行，而且很多都是廣為傳頌的詞牌名，從而能夠瑯瑯上口，快速傳播。

　　三、制造新聞點(diǎn)

　　炒作也好，八卦也好，娛樂圈的規(guī)則就是這樣，周之隊(duì)在想盡辦法通過一些緋聞來吸引著fans和媒體眼球的同時(shí)，有自身高明的一招就是淡化刻意炒作的痕跡，而是極力表現(xiàn)“新聞”本性。

　　對(duì)于周杰倫的女友的關(guān)注，本身就持續(xù)高燒的牽動(dòng)著周董fans和娛記們的神經(jīng)，從常青玉女徐若瑄，到小天后蔡依林，再到美女主播侯佩岑等等，周天王一直緋聞不斷。然而，這次卻是“美女難過英雄關(guān)”這些緋聞都被周之隊(duì)控制的非常好，這應(yīng)該也得益于周董坐懷不亂的修行，更要?dú)w功于他與媒體的良好關(guān)系。當(dāng)初的謝霆鋒卻沒能如此理智，當(dāng)初由于傳出“鋒菲戀”，“鋒芝戀”等都讓這位小天王認(rèn)可度下降，而很多品牌代言的廠家擔(dān)心美譽(yù)度受其影響，只能另求高明，白白丟掉了很多的商業(yè)代言機(jī)會(huì)！

　　周之隊(duì)還有一招殺手锏就是敢于空穴來風(fēng)，比如對(duì)于《本草綱目》曲目的宣傳，剛推出的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)間傳出“周杰倫500萬代言某中藥品牌”的新聞，其實(shí)只要稍加推敲就能捅破假新聞的本質(zhì)，但是卻贏得足夠多的眼球，從而收到無本萬利的新聞效果！

　　四、品牌形象傳播

　　周之隊(duì)非常善于對(duì)周杰倫的個(gè)人包裝和傳播，這是毋庸置疑的。也許在一些人的眼里 ，周杰倫是徹底的小混混，但是周之隊(duì)為周杰倫所打造的個(gè)人LOGO，卻真正做到了此時(shí)無聲勝有聲——冷酷的表情，嬉皮士的穿著，屌不屌的口頭語，一副無所謂的神態(tài)，小眼睛的周董，以致讓很多人只要一見這樣的LOGO，自然會(huì)過目不忘。

　　周杰倫的個(gè)性非常明顯，經(jīng)常語出驚人。在與侯佩岑分手后，對(duì)侯佩岑的積架車（Jaguar）來源三緘其口，但是對(duì)于記者的提問卻是快人快語，“那些哈日哈韓的，真是白癡。”直言行徑讓人傻眼，但他強(qiáng)調(diào)是支持中華文化，還“叮嚀”記者不要錯(cuò)誤解讀。

　　周杰倫的“直言”當(dāng)真不同于娛樂圈內(nèi)的很多明星，不怕得罪人，這雖然會(huì)影響一部分人對(duì)于自己的喜歡程度，然而卻是70年代后期，80年代初這批人的心儀的偶像，正因?yàn)樽约旱拇�言人說了別人不敢說，講了不敢講的話，才能夠真正把狂放不羈，我行我素，以自我為中心的品牌個(gè)性表現(xiàn)的一覽無遺！fans才會(huì)有更強(qiáng)烈的信仰忠誠(chéng)度！

　　至于周之隊(duì)代言產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)及電視媒體的應(yīng)用等策略，不再一一列舉。雖然，代言不同產(chǎn)品會(huì)對(duì)周品牌的個(gè)性和屬性產(chǎn)生一定程度的影響，然而這些人卻可以因?yàn)橹芏�的原因而形成一個(gè)固定的消費(fèi)群體成為一個(gè)事實(shí)。當(dāng)然，這需要這個(gè)群體必須具備接近的消費(fèi)能力。雖然買得起MOTO手機(jī)的人并不一定會(huì)去消費(fèi)美特斯邦威的服裝，但是80后的很多消費(fèi)群體已經(jīng)非理性又何嘗不是一個(gè)事實(shí)！  

　　不要誤讀了周品牌的新聞熱點(diǎn)

　　一般的觀點(diǎn)是娛樂圈內(nèi)充斥著炒作之風(fēng)，各種緋聞，官司，假新聞滿天飛。周之隊(duì)對(duì)于周品牌的炒作盡管也采用了鏈接或者比附的手法，但是對(duì)比大陸的刻意炒作，令人反胃的低價(jià)作法，周之隊(duì)真正為自己贏得了更高的新聞傳播效應(yīng)和最小的負(fù)面影響。

　　周杰倫與李湘的被關(guān)注度對(duì)比：

　　圖4、周杰倫與李湘品牌被關(guān)注度對(duì)比（藍(lán)色為周杰倫，紅色為李湘），數(shù)據(jù)來自google實(shí)驗(yàn)室。

　表2、周杰倫與李湘新聞熱點(diǎn)對(duì)比，資料來自google實(shí)驗(yàn)室的google趨勢(shì)搜索。

　　分析：

　　1、 周杰倫整體google搜索量超過李湘，本身表明明星實(shí)力相差懸殊；

　　2、 在特定時(shí)間，大約是2005年元旦前后，李湘的新聞搜索量接近并超過周杰倫；

　　3、 雖然都出現(xiàn)了明顯的高峰搜索量，但是策略卻不同。見表2對(duì)比說明。周杰倫的新聞更趨中性，因此可信度較高，而李湘則不幸遭遇皮肉之苦，屬于典型的苦肉計(jì)，有明顯的斧鑿痕跡，可信度自然下降很多。

　　周杰倫的品牌跨位

　　周杰倫是一名歌手，或者說是一位音樂人。然而周杰倫的品牌跨位，卻讓他自身超越了同時(shí)代的其他優(yōu)秀音樂人，比如潘瑋柏，陶哲，謝霆鋒，王力宏等人，雖然，在個(gè)人的長(zhǎng)相方面，周杰倫確實(shí)無法與幾位帥哥相提并論。

　　周杰倫的品牌跨位，嚴(yán)格來講，成功地表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1、品牌個(gè)性突出，“不走尋常路”的廣告語成就了美特斯邦威，更成就了周杰倫個(gè)人。希望與眾不同，渴望格外出彩，甚至有一定程度的自戀情結(jié)，行為上我行我素，口頭上追求“語不驚人死不休”，屌不屌就是一個(gè)代表符號(hào)。這恰如其分的把70后期到80后的這批人的思想演繹的滴水不漏。

　　2、對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的堅(jiān)持，雖然林俊杰等人也推出了象《江南》這樣的曲目，然而由于周杰倫對(duì)于傳統(tǒng)文化的牢固和老道的把握，目前根本沒有人能夠出其右。預(yù)測(cè)接下來，不出意外的話，周董將會(huì)對(duì)《赤壁》，《虞美人》，《黃帝內(nèi)經(jīng)》，《孫子兵法》等進(jìn)行全新演繹，從而鞏固其“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的集大成者。

　　3、借勢(shì)成熟品牌，目標(biāo)人群不斷擴(kuò)大。06年年底的大片《黃金甲》據(jù)說張藝謀借了周杰倫的人氣，也為自己增加了觀眾人群。然而周杰倫也同時(shí)借助了張藝謀、周潤(rùn)發(fā)、鞏俐的影響力大大提升了自己的品牌，同時(shí)也把周fans的范圍從70后期80初延伸至了60年代和70年代初，甚至50年代的一批人。

　　周杰倫推出的《千里之外》歌曲，為了達(dá)到更大的轟動(dòng)效應(yīng)，把退隱歌壇多年的大哥大費(fèi)玉清重金聘請(qǐng)出山，與他合唱中國(guó)風(fēng)，無疑在最早的費(fèi)迷們拉到了自己的fans隊(duì)伍中，從而讓自身的消費(fèi)人群涵蓋更寬的年代跨度！這在以往是絕無僅有的。

　　4、對(duì)于同時(shí)代明星，進(jìn)行“女交男攻”的策略。只要是能夠具備一定人氣走紅的女明星，周之隊(duì)都盡可能，非常巧妙的把緋聞“上身”；對(duì)于當(dāng)紅的男星，比如潘瑋柏，王力宏等人，則針對(duì)他們的弱項(xiàng)進(jìn)行進(jìn)攻。桃花運(yùn)當(dāng)頭，PK帥哥潘韋柏純情甚至性格內(nèi)向，都被周之隊(duì)?wèi)?yīng)用的爐火純青！這一點(diǎn)對(duì)于潘之隊(duì)，王之隊(duì)，謝之隊(duì)來講，顯然要遜色的多！

　　周杰倫姑且不論是真?zhèn)鹘y(tǒng)還是偽傳統(tǒng)，總之對(duì)于周杰倫所取得的商業(yè)化的成功卻無法抹殺，面對(duì)太多人對(duì)周杰倫個(gè)人和音樂風(fēng)格的責(zé)難，從周杰倫出名到目前為止，整個(gè)的華語樂壇，卻沒有一人能夠紅過周董，這無疑也是一個(gè)事實(shí)。慢慢厭倦了周杰倫傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹的人們，也許會(huì)發(fā)出這樣的疑問，還有誰能夠比他更紅？周杰倫之后的其他人所能夠達(dá)到何種音樂顛峰，我們拭目以待！

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